Маркетинг = продукт. Урок Студии А. Лебедева

Уже успели заценить вот это
Чума! Думаю, те, кто привык к клавиатуре ноутбука заценят этот дивайс для стационарных PC. После того, как я перешел на работе на ноутбук, вот уже как пара лет прошла, не могу работать на обычной клаве. Нажимать эти большие кнопки. Маленькие кнопки удобнее. А тут вообще все на тактильном уровне.
Думаю, этот дивайс найдет своих поклоннников, очень быстро и довольно много =)

читать далее

Опасное место для бизнеса

Опасное место для бизнеса Американская Linden Lab, создавшая в 2003 г. виртуальный мир Second Life (SL), запретила его членам проводить с 22 января кредитно-денежные операции и закрывает все виртуальные банки, банкоматы, а возможно, и пункты обмена валюты. Далее

Вообще, конечно, бред какой-то… виртуальный мир, виртуальные товары и т.п., виртуальные деньги, которые можно вывести в реальное бабло. А понимаю, что очень заманчиво из ничего делать деньги.
А давайте все уйдем в Секонд Лайф, ведь там можно так же зарабатывать бабло. Зачем на работу ходить?

Вся история мира подсказывает, что все, что не естественно от природы, в конце концов исчезнет как пыль.

P.S. обещанное продолжение про первое впечатление будет завтра-послезавтра

VimpelCom CEO Welcome!

Давно собирался написать этот пост. И вот наконец-то сел

Посмотрите «CEO Welcome!» – обращение генерального директора ОАО Вымпелком Александра Изосимова. Ваше впечатление?

Мне – понравилось! Очень! Почему? Сейчас объясню.
читать далее

Локализация

Вы знаете, какое важное значение имееет правильная локализация бренда, при завоевании им новых рынков? Локализация, с одной стороны, должна учитывать позиционирование бренда, его стилистику, основную идею, которые уже сложились. С другой стороны, как бренд впишется в тот образ жизни, культуру, традиции, менталитет аудитории.

Никогда не задумывались, что значит «Mazda. Zoom-zoom»? Я бы так и не догадался. Когда первый раз услышал, понять не мог, к чему этот слоган. В моем понимании, zoom – это такая функция на фотоаппарате. Поэтому, рекламную компанию Mazda я не понимал до тех пор, пока знакомый не рассказал, как Mazda объясняет этот слоган в своей брошюре.
Помните, как дети, когда в машинки играют, имитируют звук двигателя машинки? «Жууу-жуу» (как-то так ) Так вот zoom-zoom оттуда. Как видите, в этом случае даже локализовать не удалось

Обратимся теперь в популярной по всему миру хип-хоп культуре. Как вы думаете, какую смысловую основу имеет тот стиль, который пропагандируется западными рэперами? Если честно, я даже не задумывался. Вчера с подачи Макса Крайнова прочитал познавательный экскурс Гоблина в эту интересную сферу. Пересказывать не буду, приведу пару читат. А так, рекомендую прочитать весь очерк (мнение автора может не совпадать с мнением редакции. стилистика и оригинальные обращения оставлены без изменения )

«Особенно мне нравятся отечественные подростки, имитирующие американских негров. Чем занимаются американские негры – наши тупорылые не понимают. Почему негры носят определённую одежду – наши тупорылые не знают. О чём негры «поют» в так называемых песнях – тоже понять не способны. Ума хватает только на то, чтобы раскрыв рот посмотреть, а потом немедленно повторить.

Вот идёт здоровенный негр в белой шубе, с тросточкой, в меховой шляпе – о, круто! Давайте тоже будем ходить в белых шубах, это круто! Нашему тупорылому невдомёк, что негр в шубе – сутенёр, убогое в уголовной иерархии существо, ниже которого – только лагерные петухи. Многие ли в России жаждут позиционировать себя как сутенёров? Я таких вообще не встречал. Но если так ходит негр – прекрасно, надо ходить так же! Ведь сутенёр – это круто, у него много денег (см. Шуба) и толпы доступных баб (см. Шлюхи)! Хорошо быть сутенёром – в шубе.

Кстати, известная передача «Тачка на прокачку» – она в оригинале называется Pimp My Ride, что в переводе обозначает «Засутенёрь мою точилу», то есть сделай так, чтобы моё ведро стало похоже на машину сутенёра – идиотской крикливой раскраски с дегенератскими «фичами», типа игровой приставки в кузове. Никакой функциональности, только идиотский внешний вид, а что ещё дебилу для полного счастья надо?

Или вот идёт другой негр, в пуховике на пять размеров больше, в здоровенных зимних башмаках на толстой подмётке. Наши тупорылые смотрят – о, круто! Давайте мы тоже будем ходить в пуховиках на пять размеров больше, и в башмаках на толстой подмётке – ведь это модно! Нашим тупорылым невдомёк, что данный фасон – типичный прикид негра-наркоторговца. Вообще в США тепло, и в подобном прикиде большой нужды нет (если не на Аляске живёшь). Но если весь день стоишь на углу и продаёшь наркотики, только такие шмотки тебя и спасут: здоровенный пуховик и башмаки на толстой подмётке. Но ведь продавать наркотики – это круто! Постоянно на свежем воздухе, с интересными людьми. Плюс деньги, бесплатные наркотики и все девки твои (см. Деньги и Наркотики). А у нас кто продаёт наркотики? Бабы-цыганки да таджыки, и быть похожими на них отчего-то никто не хочет. А жаль. «

и ещё

«Или вот негр интересно жестикулирует – машет руками, по-интересному складывает пальцы. Это круто, давай и мы будем так же руками махать и пальцы растопыривать! Доморощенному дебилу невдомёк, что специальным образом сложенные пальцы – это цинк, которым один уголовник передаёт информацию другому уголовнику. Типа перед нами лох, братан, давай-ка его – тово! Или перед нами мент, давай и его – тово! Но доморощенный дебил значения жестов не понимает, он просто повторяет как обезьяна, копируя «крутое» и «непонятное». Что характерно, повторять распальцовки за русскими уголовниками – западло. Никто не хочет показывать на пальцах, что он из банды «солнцевских» или «люберецких». А вот про негров-уголовников – это пожалуйста. Красиво же! Зоопарк.

Все дебилы, что так старательно косят под негров-сутенёров/уголовников, решительно заявляют, что они ненавидят отечественных гопников (или, как они их называют, гопов). И категорически не слушают блатные песни на русском языке. Тут дебилов легко понять: отечественный гопник – он ведь моральный урод, может и отоварить. То ли дело негр! Негр – он из прекрасного далёка, красивый, в шубе, в меховой шляпе, вокруг него шлюхи прыгают, у него машина как попугай. Это у нас кругом бандиты – тупое бычьё. А у негров такого нет, у них – ГАНГСТЭРЫ. Это же совсем другой расклад, на них приятно быть похожим! «

Вот такая вот локализация. Не смотря на то, что исходная идея затерялась при глобализации, или не так явно понятна, популярность рэпа от этого меньше не стала